5月21日下午，第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会活动之一“新新向融·勠力同心”视听新媒体创新发展主题研讨成功举办。国家广播电视总局宣传司司长李忠志，北京市广电局党组书记、局长王杰群出席活动并致辞，来自学界、业界的众多嘉宾，通过分享视听新媒体的创新发展经验，为媒体融合提供具有前瞻性和建设性的方向指引。

  视听新媒体创新发展是广电媒体践行“主力军挺进主战场”的重要抓手。在2023年举办的第三届中国广电媒体融合发展大会上，全国广播电视新媒体联盟正式成立。两年间，广电新媒体加快融合聚合，化“散”为“聚”、攥指为拳，在壮大宣传舆论阵地、满足人民群众精神文化需求方面发挥了重要作用，当前，全国广电新媒体联盟100家成员单位总粉丝量近29亿，较成立前增长超过60%，为广电领域施展新作为，展现新气象，作出重要贡献。

  李忠志表示，各地区成立的广电新媒体联盟取得了良好的传播效果，探索出一条“全域贯通、全媒联动、全程赋能”的融合发展新范式，在推动广播电视主力军挺进主战场的过程中进一步发挥引领作用、龙头作用、示范作用。在技术迭代与用户需求双重驱动的今天，视听新媒体既面临前所未有的机遇，也承载着引领主流价值的时代责任。要充分发挥大数据、云计算、人工智能等数字技术优势，通过与搜索引擎、新媒体平台、大数据平台的合作，及时征集和捕捉社会关切热点，从而在话题内容上与社会舆论同步甚至前移引领，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。

  多位行业专家和平台负责人围绕视听新媒体的创新发展发表主题演讲。中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣梳理主流媒体系统性变革概念的发展脉络，聚焦文化服务和文化产品供给、文化和科技融合机制建设、新型文化业态发展等核心议题深入分析，特别关注北京视听在出作品、出人才、出成果方面营造的良好产业环境，提出构建以我为主的全媒体传播体系，构建系统有效、上下游贯通的工作流程等观点。

  新京报社党委委员、副社长郭强分享了新京报社在视听融媒作品创新表达、精品化创作上做出的探索。央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛结合《主流媒体2025年全媒体传播与营销发展报告》，深入剖析了主流媒体未来发展的趋势。抖音集团副总编辑、媒体与合作总经理郎峰蔚以“系统性多领域合作，助力广电视听新媒体生态繁荣”为主题进行分享。广东网络广播电视台总编辑、兼广东广播电视台电视融媒中心副主任、融媒统筹部总监、兼触电新闻客户端总编辑郑敏璇分享了广东台在“智能+”领域的探索。山东广播电视台闪电运营中心主任、齐鲁网闪电新闻总编辑刘骏介绍了闪电新闻在融合转型升级中的经验。学习强国学习平台有限责任公司总编室副主任赵晶分享了学习强国平台的融合经验。河南广播电视台都市频道监委会成员，融媒体采编中心主任陈鹏分享了河南广播电视台都市频道在融媒体运营方面的成功秘诀。浙江广播电视集团城市之声主播、“新闻姐”官方抖音号运营者邹雯剖析了打造现象级视听新媒体账号的秘密。

  本次主题研讨既是对发展经验的系统总结，更是面向未来的一次重新出发，为广电视听新媒体行业搭建沟通交流与协同合作的重要平台，通过优化传播格局、拓展传播边界、提升传播效能，构建视听新媒体良性传播生态，进而推动主流媒体系统性变革向更深层次、更广领域迈进。

信息来源：首都广电

 荐稿：张士君         责任编辑：刘鑫          编审：陈骊生

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