中新国际时尚网6月30日郑州电（记者：李晓军 笑天）针对世界四大文化名人屈原的出生地湖北秭归，每年的端午节都吸引来众多文人雅士前来朝圣。那么屈原作为世界四大文化名人之一，他是为什么被评上的呢？1953年世界和平理事会选定屈原与哥白尼，拉伯雷，何塞马蒂并列为世界四大文化名人（当年恰逢屈原逝世2230周年），获评的原因是源于屈原的的文学开创价值，思想精神高度，跨国深远影响三大核心。为此每年的端午节来之海内外的文学爱好者追梦者都会不远万里来到屈原故里进行朝拜自己心中的超级偶像。作为屈原的后裔为了更好的把屈原故里的文旅做好，特用心策划出《楚辞·新问：屈原故里青年共鸣文旅方案》，对屈原故里的文旅锦上添花，为此我们专门采访了这个方案的总策划屈伟林先生。
记者：《楚辞·新问：屈原故里青年共鸣文旅方案》的核心定位与策划逻辑是怎样的呢？
屈伟林：本方案以“中国端午·活力宜昌”为宏观背景，深度挖掘屈原“求索、爱国、创新”的精神内核，精准对接当代年轻人“拒绝精神内耗、追求情绪价值、热衷国潮社交”的心理需求。策划将传统的“观光游”升级为“情绪疗愈与自我表达”的体验游，打造一套集文化沉浸、社交打卡、味蕾享受与文创互动于一体的“楚辞·新问”文旅生态，让千年诗魂成为当代青年的精神充电站。
记者：旅游路线是怎么设计的？
屈伟林：旅游路线：从“旁观者”到“剧中人”的情绪穿越进行设计打破传统走马观花的游览模式，推出“楚辞通关文牒”沉浸式剧本游，将屈原祠、九歌巷子、滨江公园等点位串珠成链。1. 楚辞幻境·数字疗愈游：在屈原祠推出“数字屈原”AI互动体验。青年游客可通过语音与“数字屈原”对话，倾诉当下的职场或生活困惑，AI将以《楚辞》中的哲理进行回应与心理疏导。结合二十八星宿光影秀，打造“星空下的天问”冥想空间，满足年轻人解压与寻找内心秩序的需求。2. 九歌巷子·国潮穿越游：依托文商旅新地标“九歌巷子”，开展“楚风屈韵”国潮游园会。提供全套楚风服饰与妆造体验，设置《九歌》天神与热门游戏角色的跨界Cosplay巡游。游客不再是看客，而是化身楚国子民，在投壶、射五毒、楚辞接龙等NPC互动中完成文化闯关，获取专属社交货币。3. 长江夜游·诗意社交游：结合“活力滨江”主题，推出“楚辞威亚秀”与千人河灯祈福。在长江亲水平台，青年们可亲手投放可降解河灯，参与“水上音乐节”与驻唱互动，在江风与古乐中完成一场极具仪式感的集体情绪释放。
记者：这中间怎么带动当地的美食？
屈伟林：我们定位于舌尖楚风：传统非遗与情绪消费的味蕾碰撞将端午饮食文化转化为符合年轻人审美的“情绪美食”，打造“屈子夜市”与“端午美食嘉年华”。1. “粽王争霸”创意盲盒：在传统秭归古法粽的基础上，推出“创意组”盲盒粽子。融合现代食材（如小龙虾粽、紫米芋泥粽、艾草冰淇淋等），包装融入楚辞金句与青年态度标签（如“拒绝画饼，只吃真粽”、“路漫漫其修远，不如先吃口甜”），满足猎奇与社交分享需求。2. 屈原家宴·微短剧沉浸餐：在特色餐饮区推出“楚馔珍味”主题宴席。就餐环境结合沉浸式微短剧演艺，食客在品尝三峡炕土豆、楚地家宴的同时，观看以屈原故事或守庙人徐正端为原型的实景情景剧，实现“文化和味蕾”的双重体验。3. 艾香新造·草本轻养生：顺应青年“朋克养生”趋势，推出艾草花束、艾草吐司、草本洗护套装等新式文创食品。将传统的驱邪艾草包装成兼具美感与情绪价值的“端午专属浪漫”，成为年轻人表达关怀的新潮伴手礼。
记者：怎么让当代的新一代年轻人喜欢上这里进行打卡？
屈伟林：我们针对年轻人创意出的的打卡美学：构建高颜值的“楚风社交货币”针对年轻人“无打卡不旅行”的习惯，设计极具视觉冲击力的出片场景。1. 数字光影剧场：利用凤凰山天然崖壁打造1500㎡立体光影秀《楚辞·天问》。通过三维建模与动态捕捉技术，重现上古神话与星汉灿烂的震撼场景。支持观众手势互动，让每一帧画面都成为朋友圈的爆款素材。2. 楚辞路牌与态度墙：在九歌巷子与滨江公园沿线，设置结合楚辞金句与现代网感文案的打卡装置。例如“世界那么大，我想去求索”、“把烦恼挂在艾草上”等，配合古风灯笼、复古邮局与巨型龙舟邮局，提供极致的国风摄影背景。3. 非遗手作体验舱：设立高颜值的非遗工坊，提供峡江皮雕、五彩绳编织、楚辞竹简书笺制作等体验。将传统技艺转化为精致的桌面摆件或随身配饰，让打卡不仅是拍照，更是带走一份有温度的文化记忆。
记者：当地的文创怎么结合？这可是如今的热门，也是国家大力支持的全国各地都在做的？
屈伟林：目前我们的思路是文创互动：让千年文脉成为青年的“精神搭子”1. “诗在原乡”青春发声计划：举办全国大学生诗歌征集与“楚辞吟唱实景剧场”。鼓励青年用摇滚、民谣、说唱等现代音乐形式重新演绎《橘颂》《离骚》，将传统的诗会变为青年的Livehouse，用当代语言续写屈原的求索精神。2. 楚辞元宇宙与数字藏品：开发《楚辞》元宇宙游戏与端午祭典NFT。游客在现实中的打卡、消费、互动均可转化为虚拟世界的积分与成就，发行限量版“香草美人”数字徽章，满足Z世代的数字资产收藏欲。3，“求索”系列态度文创：围绕屈原精神开发三级产品矩阵。包括“路漫漫”系列文具、“香草美人”国潮服饰、以及结合秭归脐橙的香薰蜡烛礼盒。将宏大的家国情怀转化为年轻人日常生活中的小确幸与精神寄托。
记者：怎么做到价值升华：从“节庆狂欢”到“日常陪伴”？
屈伟林：本方案我们不仅着眼于端午小长假的流量爆发，更致力于将屈原文化融入城市的烟火日常。通过“一个端午三次过”的长线运营，结合社区常态化体验、研学必修课以及全年无休的夜经济生态，让屈原故里成为年轻人随时可以回归的精神原乡。在这里，古人屈原不再是教科书上的名字，而是懂你迷茫、陪你求索、与你共赴热爱的“精神搭子”。精神价值，当代年轻人情绪价值的共鸣地！
记者：你们怎么保证此方案的有效运营呢？
屈伟林：为确保“楚辞·新问”策划方案从概念走向落地，执行方案围绕“引流、转化、留存、复购”的商业闭环，制定全链路运营策略。重点解决节假日流量爆发与日常淡季运营的平衡，将屈原故里打造为“全时、全域、全龄”的青年文旅目的地。具体步骤有：一、 节庆引爆与日常长效运营机制1. 端午超级IP的“三阶引爆”法：依托“一个端午三次过”的传统，将端午小长假升级为“端午文化月”。1.1. 预热期（节前15天）：全网发起“屈原喊你来过节”悬念营销，释出“数字屈原”AI对话片段与崖壁光影秀预告片，联合小红书、抖音达人发布“楚辞新穿”攻略，提前锁定年轻客群。1.2. 爆发期（端午三天）：启动“楚辞通关文牒”剧本游，主会场（屈原广场）与分会场（九歌巷子）联动。实行分时段预约制，白天主打“龙舟点睛、百人《橘颂》”等高视觉冲击的仪式感活动；夜间主打“楚辞幻境光影秀+千人河灯祈福”，延长游客停留时间至21:00。1.3. 长尾期（节后15天）：推出“错峰疗愈套餐”，凭端午打卡记录享文创折扣与民宿优惠，承接节后年轻人的“节后综合征”情绪疗愈需求。2. 淡季“情绪周末”常态化：打破“夏旺冬淡”魔咒，每月设定一个青年情绪主题周末（如：4月“拒绝内耗·春日寻香”、10月“秋收治愈·橙意满满”、12月“岁末求索·围炉煮茶”）。结合周末推出微演艺、非遗手作体验课，将低频的观光游转化为高频的周末微度假。
记者：屈原故里当地的商业业态怎么规划的呢？
屈伟林：我们打造的是商业业态招商与“主理人”共创计划。1. 餐饮业态的“情绪菜单”落地：在“屈子夜市”与“九歌巷子”定向招商。要求入驻商户必须开发至少一款“情绪特调”或“楚辞创意餐”。例如，联合本地餐饮品牌推出“路漫漫”黑松露烤肉、“香草美人”艾草拿铁。设立“粽王争霸”月度擂台赛，对销量与口碑双高的商户给予租金减免与官方流量扶持。2. 引入“青年主理人”机制：摒弃传统的摊位租赁模式，面向全网招募非遗手作、独立咖啡、国潮服饰的“青年主理人”。景区提供免租期与基础装修，主理人以营业额抽成模式合作。这不仅能丰富业态，还能通过主理人自带的私域流量为景区引流。3. 夜经济全时段运营：针对夜间消费，整合滨江公园与亲水平台资源。引入专业Livehouse运营团队，打造“楚辞不眠夜”驻唱品牌；开放江边合规露营区，提供“围炉煮茶+星空电影”套餐，将夜间客流转化为实实在在的过夜消费。
记者：咱们的数字化营销具体策略有哪些？
屈伟林：我们用的是数字化营销与“社交货币”分发体系。1. 构建“楚辞元宇宙”打卡激励系统：开发微信小程序“楚辞新问”，将线下打卡、消费、互动全面数字化。游客在景区寻找隐藏的“楚辞二维码”，扫码即可收集“香草美人”数字徽章。集齐特定徽章可兑换实体文创（如艾草花束、限量版文创雪糕）或景区特权（如免排队体验光影秀），用游戏化思维激发年轻人的分享欲。2. KOC/KOL矩阵种草：建立“屈原故里体验官”达人库。针对汉服圈、摄影圈、剧本杀圈层，定向邀请KOC进行内测体验。制定标准化的“出片指南”与“打卡机位地图”，在小红书、抖音等平台铺设“#屈原故里太懂年轻人了”、“#楚辞里的东方美学”等长尾话题，形成持续的自来水流量。3. 跨界联名破圈：主动对接热门游戏（如《王者荣耀》《逆水寒》）、新茶饮品牌（如霸王茶姬、茶颜悦色）或潮玩IP，推出联名限定款产品或线下快闪店，借助成熟IP的粉丝基础实现客群破圈。
记者：我们怎么有效的保障服务品质呢？
屈伟林：我们服务保障与“游客情绪管理”SOP机制。1. NPC化服务培训：对景区安保、保洁、售票等一线员工进行“楚辞文化”与“情绪价值”双重培训。要求员工在提供服务时，使用带有楚辞元素的问候语（如“客官安好”），将生硬的管理转化为沉浸式的文化体验。2. 设立“求索解忧驿站”：在游客中心与核心打卡点设置“情绪急救站”。配备专业的心理咨询师或经过培训的“倾听志愿者”，提供免费的茶水与心理疏导。针对节假日大客流可能引发的拥挤、排队焦虑，提前制定“情绪安抚预案”，通过发放小礼品、NPC互动表演等方式转移注意力。3. 智慧化客流调度：依托景区大数据平台，实时监控各点位客流密度。当某打卡点出现拥堵时，系统自动触发短信推送与小程序弹窗，引导游客前往周边冷门但优质的体验点，并附带“专属打卡积分”奖励，实现客流的柔性分流。
记者：这个方案的投资模型呢？
屈伟林： 投资测算与收益模型我只能简单给你透漏一点点。1. 收入结构多元化：从单一的“门票经济”向“综合消费经济”转型。预期收益结构中，门票及交通占比降至40%，餐饮、住宿、夜游演艺占比提升至30%，文创产品、剧本游通关文牒、数字藏品及研学课程占比达到30%。2. 轻资产运营与杠杆效应：在光影秀、剧本游等重投入项目上，采用“政府引导+国企搭台+社会资本运营”的模式。景区提供场地与IP授权，引入专业运营公司负责内容制作与日常经营，按利润比例分成，降低财政一次性投入压力，确保项目的市场化活力。
记者：非常感谢你接受我们的专访，也让我们学到了不少专业的知识和文旅策划方向。
屈伟林:作为屈原的后裔是应该的，何况全球文人雅士都这么喜欢屈原，我们不仅要知道屈原是世界四大文化名人，更要理解传承屈原的伟大爱国主义精神。
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